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广告门公开课第八期(上海站):回归广告与创意的本源

作者: admin 来源:未知 发布时间:2019-09-07

关键词: 广告代理商, ┊阅读:次┊

  马吐兰,Nicole.ma,Proximity 天势广告上海CCO首席创意官。从2003年获得第一个国际广告奖后,顺其自然进入广告创意圈。从BBDO到奥美再回到BBDO再转到同是宏盟集团下的PROXIMITY 天势广告。16年广告经验里,有8年传统广告以及8年多的DIGITAL整合创意经验。打造了网易《有态度》、阿里巴巴《相信小的伟大》、屈臣氏《做自己,美有道理》等案例。

  服务的客户包括:阿里巴巴、阿迪达斯、网易、宾利、屈臣氏、visa、百事可乐、腾讯、拜耳集团康王、新西兰奇异果、雅诗兰黛、吉列、博朗、七喜、网易、资生堂、FUJI、星巴克等。

  Proximity,是宏盟集团旗下新成立的提供规模化定制部门中的领头机构。作为全球广告创意代理商,在中国的历史线号,正式从BBDO独立出来,成为一家独立的整合营销创意公司。从传统媒体到数字媒介,跨越到数字社交媒体与移动媒介的内容创意,给每一次数字媒体活动都带来高效而持久成功的传播。经济学人杂志称其为真正能够传播企业价值的数字媒体代理商。

  “相信小的伟大”是阿里巴巴的奥运之声,也是其贯穿整个创意的灵魂——通过聚焦“小人物”,展现小的力量,小的美好,进而展现品牌一直以来的精神内涵——相信小本身所蕴含的伟大,33z22白小姐波霸。支持小人物、小企业的自我实现。

  “透过不同镜头、不同瞬间,呈现各类小角色在不同情形下的真实力量。”创意的初衷并不复杂,而最终呈现效果却十分震撼——在所有人都向往强大的时候,无数的小角色、小人物、小国家用实际行动,刷新着世人的认知。

  在TVC里,我们看到了冰球场上被无情撞到的小男孩,看到了冲过终点线、身披国旗、纵情庆祝的非洲小国运动员…没有金牌、没有荣誉,甚至没有金钱,他们都不是这个世界中典型的强者,可他们却给这个世界带来最真实的震撼,一份或许你身边便存在的小感动。

  片子中有很多值得品味的细节,比如不谙世事的小朋友也会感叹竞争的残酷,比如全世界不同地方的人民会为一个小人物的成绩而欢呼雀跃,单独来看,这些并没有什么特别的,可当你放在一支片子中,这些穿插着的镜头便呈现出一些更为打动人心的东西:小,真的如此伟大。

  2019年初,proximity帮屈臣氏重新打造品牌印象,推出“做自己,美有道理”campaign。

  我们先寻找四个女孩拍摄video,让她们在镜头里自由发挥,真实表达自己,打破大家对于“美”的单一印象。campaign上线.000.00万次讨论,2亿次曝光。

  屈臣氏,第一次释放了中国女生对单一审美的压力。和平台合作,互动视频播放超过28.3亿次 。掀起了“做自己,美有道理”的online movement,让女生展示最真实的自己,鼓励不同的美在中国开花。参与人数超过22万人,4349千万个点赞。

  陆思羽,W野狗文策舱 主策人。W为炙手可热的中国广告与内容文娱先锋者,践行“不做创意人,只做创造者”价值观,以“服务不得志的创造者”为使命,以“让人们愿意为知识化娱乐买单”为愿景,以“超媒体”发展战略,承载未来广告的所有形式来打造线上线下新型文娱内容形态,创造了横跨广告与内容文娱两界的新媒体内容和通路模式,涵盖音乐,艺术,会展、电影、综艺、潮玩、时尚、漫画、运动等各个领域,短短4年期间收获586个国内外业界顶尖奖项,引领中国广告行业率先登顶3.0业态。

  野狗为W旗下自属IP,成立4年间,不断内部养成孵化的W野狗文策舱、W野狗创造舱、W野狗品牌舱、W野狗音乐舱、W野狗科艺舱、W野狗艺术舱、W野狗漫画舱、W野狗游戏舱、W野狗潮玩舱,W已“九脏俱全,九舱齐备”,形成了独属于自己的“超媒体”矩阵——唱片、演唱会、艺术展、潮玩、潮服、电台、电商、产品、互动、漫画、电影、体育、综艺、手游、知识分享……以不断更新的超媒体策略和产品为市场营销困境破局。

  许多朋友知道#野岛#可能是源于2017年,W ,一家广告公司,却集合了网易等国际国内33个一线品牌,包下了整个上海大悦城40万平方米的空间,办了一场为期30天的展览,为33个品牌带来了350000+参展观众,直接促进了大悦城75%的客流量增长,和54%的销售额提升,大悦城流量整个被盘活。

  17年这场「甲方想不到,乙方做不到」的#野岛展#,让许多朋友开始向往「野岛」;

  而在18年,#野岛展#更以三城巡展的规模再次开展,走过青岛、杭州、重庆,将数十个原创品牌IP带往全国;

  19年,野岛展3.0[你的野岛]漫画岛开幕,就在8月24-29日静安区大悦城南楼三层中厅!这次艺术展的主角将不再是艺术大咖或是商业品牌主,而是来自各行各业,不同年龄身份,如你我一般普通、却又有着不灭的小小理想的创造者。3D插画、摄影、游戏、文创、诗歌……91个平凡的创造者率先登岛,W野狗九舱漫画也将首次亮相。

  早在2017年,为了从汽车融资租赁市场的[明星+代言人]同质化粗暴宣传中杀出一条新路,W 为弹个车量身打造了一隻兔子——弹个车弹性的购车方案+兔子是世界上弹跳性最好的动物=弹哥由此诞生。

  从换一辆好车、到换一种活法,W 用一部不可思议的换车人生故事,摘得[ONESHOW金铅笔]荣誉,让品牌不仅仅在商业领域获得成功,也在营销圈层发光发声。

  米域MIXPACE是城市新空间运营商,致力通过改造市中心存量物业,用设计、智能、服务为新一代企业家与消费者提供更美、更舒适、更便利的办公与生活空间。

  注:广告门公开课是由广告门主办,由米域MIXPACE提供场地,广告门&TopAgency为官方宣传平台,活动行为唯一独家售票入口。返回搜狐,查看更多

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